Nike ha lanzado este jueves 'Rip the Script', su campaña oficial para el Mundial 2026. La firma de Oregón lleva semanas filtrando el reparto —42 personas en total, anunciadas el 21 de mayo mediante Polaroids en redes sociales con el mensaje "Time to go off script"— y hoy publica el filme completo: 6 minutos dirigidos por Dan Streit para Wieden+Kennedy.
El concepto: un director intenta rodar un spot corporativo con las estrellas de Nike. Los jugadores se niegan a seguir el guion. El balón empieza a rodar. El rodaje se desmadra. La producción controlada se convierte en caos jubiloso. Si hay una metáfora más directa sobre el fútbol como antídoto al marketing de manual, no se me ocurre cuál.
El reparto
Los futbolistas incluyen a Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vinicius Jr., Cole Palmer, Raúl Jiménez, Bruno Fernandes, Federico Valverde, Virgil van Dijk y Nico Williams. De las leyendas: Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic, Eric Cantona, Didier Drogba, Jorge Campos y Wayne Rooney.
Los no futbolistas son el ingrediente que convierte esto en titular: Kim Kardashian, LeBron James, Travis Scott, LISA (BLACKPINK), Young Miko, Channing Tatum —con el corte de pelo de Haaland— y Jason Sudeikis como Ted Lasso.
La aparición de Sudeikis como el entrenador ficticio de AFC Richmond tiene su propio ángulo: Apple TV+ y Nike, dos marcas que han entendido que el fútbol americanizado del Mundial 2026 pide referencias que reconozca el público local.
Las camisetas y las botas
Nike suministra equipación a 16 selecciones en el torneo. Francia estrena una visitante en verde menta —ruptura con décadas de azul visitante—, Portugal lleva motivos de olas marinas, Países Bajos tiene un gradiente horizontal en distintos tonos naranja. Todas usan Aero-FIT, tecnología de tejido texturizado con un 238% más de transpirabilidad que el anterior Dri-FIT ADV.
El pack de botas se llama 'Breakout', lanzado el 1 de junio: fucsia intenso en las cuatro familias —Mercurial Superfly 11, Vapor 17 (150 gramos, la más ligera de la historia), Phantom 6 y Tiempo Maestro.
La colección X2 lleva siete kits de selección en colaboración con firmas de moda: USA con el archivo de Virgil Abloh, Inglaterra con Palace, Francia con Jacquemus, Canadá con NOCTA (Drake), Países Bajos con Patta, Nigeria con Slawn, Corea del Sur con G-Dragon.
Lo que dice el spot sobre el Mundial
Nike lleva desde 1994 apostando por el mercado americano del fútbol. Este spot no está dirigido solo a los aficionados europeos o latinoamericanos. Está construido para el espectador americano que conoce a Kim Kardashian antes que a Kylian Mbappé, a LeBron antes que a Vinicius, a Ted Lasso antes que al Grupo I del Mundial.
La campaña se llama 'Rip the Script' pero el script que Nike quiere romper es el de la publicidad deportiva seria que no entiende nadie fuera de Europa. Lo que han rodado es, en el fondo, una película americana sobre fútbol.